S fotografiemi je problém ještě viditelnější. Představte si onen bezbřehý text a nad ním nekvalitní fotografii. Zavírám. Není to problém jen realit. Občas vybírám dovolenou a nestačím se divit, jak hodně fotografie neodpovídali tomu, kde jsem týden trávil volno. Fotografie jsou to první, co kupující uvidí. A přesto je na fotkáh vidět domácí nepořádek (není odvaha říci, že je nutné to uklidit?), jsou rozmazané, tmavé, v malém počtu, obsahují přepaly, rušivé elementy nebo jsou vyobrazeny fotografie, které nezapadjí do kontextu, atd.

Níže v tabulce uvádím, které důležité informace obsahuje dobře zhotovená inzerce pro prodej nemovitosti, který potenciálně nakopne tuto nemovitost vpřed a dostane ji do povědomí kupujícího více, než ostatní. Výsledek tohoto snažení lze charakterizovat tak, že kupující si s vysokou pravděpodobností takové nabídky všimne a pokud nemovitost odpovídá kritériím hledání, pak s velkou jistotou přijde na prohlídku již jen ověřit stav, protože hodně informací již obdržel, srovnal si podstatné skutečnosti a vyhodnotil je. Všímám si, že klienti na schůzce studiem mého inzerátu stráví 10 - 15 minut, zatímco srovnatelnou nemovitost, kde chybí podstatné skutečnosti, proletí za podstatně kratší čas.